Медийная реклама — это текстовые, звуковые, видео и графические рекламные объявления, которые привлекают внимание и вызывают эмоции у пользователей. Её основная задача — не прямая продажа, а формирование положительного отношения к бренду, продукту или усл

Зачем нужна медийная реклама
Медийную рекламу используют, чтобы с помощью эмоциональных образов создать положительные ассоциации с продуктом или брендом и войти в доверие к аудитории. Для этого используют самые разные форматы — статические и динамические изображения, аудио- и видеоролики.
Медийную рекламу можно эффективно применять на всех этапах воронки продаж.

Осведомлённость. С помощью рекламных материалов можно привлекать широкую аудиторию, которая еще ничего не знает о компании, бренде или продукте.

Интерес. Пользователям, которые проявили интерес к схожим продуктам, можно демонстрировать релевантные объявления. Например, показать рекламу жилого комплекса тем, кто интересова

Желание. На этом этапе можно запустить ретаргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с продуктами компании, но так и не совершили целевое действие. Например, посетитель интернет-магазина положил товар в корзину, но заказ так и не оформился покупкой квартиры.

Действие. Аудиторию, которая уже выполнила целевое действие, можно мотивировать к повторным покупкам.
Медийная реклама универсальна и помогает решить множество задач:

• увеличить узнаваемость компании;
• сформировать положительный имидж;
• создать спрос на определённые продукты;
• привлечь внимание к акциям, мероприятиям, спецпредложениям;
• увеличить посещаемость сайта или иной площадки;
• привлечь новую аудиторию.

Для участия в медийной рекламе часто приглашают известных личностей — киноактёров, артистов, ведущих. Они становятся лицом бренда и рекламируют товар на нескольких площадках.

Чем отличается от контекстной рекламы
Медийную рекламу часто путают с контекстной, поскольку внешне они могут быть похожи. Но есть существенные отличия:

Оплата. Стоимость контекстной рекламы всегда считают за клик, в медийной — можно оплачивать как клики, так и показы. Или вообще договориться о фиксированной стоимости баннера за месяц.

Задачи. Контекст всегда применяют для привлечения тёплой аудитории со сформированным спросом и показывают по прямым запросам. Медийную рекламу можно настраивать как на тёплую, так и на холодную аудиторию.
Например, я зашла на сайт журнала «Кинжал» и там увидела рекламу «Яндекс. Практикума», хотя до этого не интересовалась этим сервисом.
А потом в почте меня догнала контекстная реклама самого журнала, потом Итак, медийная реклама создает спрос и работает с широкой аудиторией. Контекстная — воздействует на узкий сегмент, у которой уже есть интерес к продукту. Чаще всего эти два вида рекламы работают одновременно и прекрасно дополняют друг друга.

Виды медийной рекламы
Медийную рекламу запускают офлайн и онлайн. Офлайн — это уличные билборды, баннеры в торговых центрах или в СМИ.
Медийная реклама в интернете включает в себя изображения, текст, аудио, видео. Чаще всего объявление содержит картинку, брендированные элементы, заголовок и призыв к действию.
Какой бывает медийная реклама онлайн, рассмотрим подробнее.

Текстово-графические блоки
Текстово-графические объявления — универсальный формат. Они состоят из картинки, сопроводительного текста и кнопки с CTA, а их разработка не требует больших финансовых или временных затрат.

Преимущества и недостатки медийной рекламы
У медийной рекламы немало плюсов. Так, с ее помощью можно охватить широкую аудиторию за счет разнообразия площадок и форматов. Но есть и недостатки:

• Высокая конкуренция. Медийная реклама популярна в большинстве ниш. Чтобы объявления привлекали внимание и обеспечили конверсию, нужно поработать над креативами и формулировкой офферов.
• Вероятность блокировки. Пользователи ПК часто подключают блокировщики рекламы. В этом случае они не увидят ваш баннер.
• Баннерная слепота. Все настолько привыкли к рекламе, что практически не замечают ее, не всматриваются в визуал, не читают офферы. Поэтому в маркетинге даже появился термин — пробить баннерную слепоту.

Чтобы минимизировать недостатки, маркетологи активно исследуют поведение аудитории, выявляют значимые триггеры, используют хитрые сочетания цветов, шрифта и композиции.

Как создать эффективную медийную рекламу
Результативность медийных форматов зависит от многих факторов. Недостаточно просто придумать интересный креатив. Нужно работать над всеми элементами в комплексе. Вот несколько рекомендаций по созданию эффективной медийной рекламы.

Выберите релевантные площадки для размещения
Стремление охватить как можно больше площадок — неверное решение, которое в разы увеличивает стоимость кампании. Изучите аудиторию, выясните, какие именно ресурсы наиболее популярны среди ваших потенциальных клиентов, и размещайтесь там.
Продумайте весь путь пользователя
При запуске кампании нужно четко понимать, что произойдет после взаимодействия пользователя с объявлением. Всегда проверяйте страницу, на которую ведёте пользователя. Ошибка с «приземлением» может сильно повлиять на результат всей кампании.
А еще очень важно, чтобы отдел продаж был в курсе рекламной кампании, знал офферы и условия.
Обязательно тестируйте креативы
Даже если созданный креатив кажется вам идеальным, не полагайтесь на своё впечатление и интуицию. Для каждого объявления или группы объявлений делайте несколько вариантов — с разными изображениями, текстом и УТП. Запустите тестовую кампанию и посмотрите, какой креатив лучше работает.
Почаще обновляйте медийную рекламу
Наилучший эффект медийные форматы показывают при первых просмотрах. Но как только пользователь увидел одно и то же объявление несколько раз, он просто перестаёт обращать на него внимание. Поэтому для длительных кампаний заранее подготовьте как можно больше креативов.
При обновлении медийной рекламы можно ориентироваться на обсуждаемые в обществе события. Это поможет привлечь дополнительное внимание. Так многие бренды используют ситуативный маркетинг и рекламу конкурентов для своих креативов.

Как оценить эффективность медийной рекламы
При оценке медийной рекламы нельзя ориентироваться только на клики. Эффективность кампании всегда анализируют с помощью разных метрик:

• охват;
• количество показов;
• CTR (click-through rate — показатель кликабельности);
• CPM (Cost per mille — цена за тысячу показов);
• конверсии из кликов в лиды;
• ROI (return on investment — возврат инвестиций);
• рост поисковых запросов;
• досмотры (для видеорекламы).

Часто пользователь совершает покупку не сразу после взаимодействия с рекламой. Чтобы отследить отложенные конверсии, маркетологи анализируют статистику по post-view или view-through аналитике. Это можно сделать, например, с помощью бесплатной статистики в сервисе «Яндекс.Метрика для медийной рекламы».

Главные мысли
Медийная реклама: главное

• Это текстовые, графические, видео- и аудиообъявления, которые привлекают внимание пользователя.
• Помогает создать положительные ассоциации с продуктом или брендом с помощью ярких эмоциональных образов.
• Для создания эффективной рекламы важно правильно определить целевую аудиторию, выбрать площадки, создать понятные УТП и протестировать креативы.

Медийная реклама