(influencer marketing) — одна из стратегий продвижения брендов и их продуктов на рынке, основанная на сотрудничестве с блогерами, селебрити, нишевыми экспертами и другими лидерами мнений, имеющими широкую лояльную аудиторию и способными оказывать на нее большое влияние.
Практически любой контент с их участием (например, реклама в печатном издании или ролик на YouTube) отлично помогает в привлечении общественного внимания к продукту посредством выстраивания доверительных отношений с ЦА.
Сегодня наиболее распространены следующие форматы такого вида рекламы:
То Есть, Инфлюенс – маркетинг использующий стратегию Performance маркетинга, работают только по измеримой стратегии. Например можно просто попросить блоггера или селебрити, просто одевать платье от вашего ателье на показах, платя за такой маркетинг, а можно договориться об Performance стратегии, например, это будет выглядеть так: Вы договариваетесь с инфлюенсером на более интегрированную рекламу вашего продукта, то есть, когда инфлюенсер более подробно рассказывает о продукте, посредством съемки распаковки продукта или рассказом об опыте эксплуатации, а оплату инфлюенсер получает по модели CPS (cost per sale - цена за продажу) или CPA (cost per action - цена за действие), то есть это уже четко измеримый и отслеживаемый маркетинг, то есть – Performance маркетинг. Также возможен комбинированный тип рекламы, где, вы оплачиваете, некоторую фиксированную часть от рекламного договора, просто за факт рекламы, а другую часть – за конкретные совершенные действия, со стороны аудитории инфлюенсера, то есть, это уже будет симбиоз Performance – Инфлюенс - маркетинга и обычного Инфлюенс – маркетинга.
Практически любой контент с их участием (например, реклама в печатном издании или ролик на YouTube) отлично помогает в привлечении общественного внимания к продукту посредством выстраивания доверительных отношений с ЦА.
Сегодня наиболее распространены следующие форматы такого вида рекламы:
- распаковки и обзоры, когда блогер рассказывает о продукте, его характеристиках, преимуществах и недостатках;
- прямая реклама, во время которой инфлюенсер рекомендует подписчикам купить товар или воспользоваться услугами, чаще всего опираясь на личный опыт использования;
- интеграция, когда нативная реклама органично встраивается в развлекательный и/или полезный (информационный) контент.
То Есть, Инфлюенс – маркетинг использующий стратегию Performance маркетинга, работают только по измеримой стратегии. Например можно просто попросить блоггера или селебрити, просто одевать платье от вашего ателье на показах, платя за такой маркетинг, а можно договориться об Performance стратегии, например, это будет выглядеть так: Вы договариваетесь с инфлюенсером на более интегрированную рекламу вашего продукта, то есть, когда инфлюенсер более подробно рассказывает о продукте, посредством съемки распаковки продукта или рассказом об опыте эксплуатации, а оплату инфлюенсер получает по модели CPS (cost per sale - цена за продажу) или CPA (cost per action - цена за действие), то есть это уже четко измеримый и отслеживаемый маркетинг, то есть – Performance маркетинг. Также возможен комбинированный тип рекламы, где, вы оплачиваете, некоторую фиксированную часть от рекламного договора, просто за факт рекламы, а другую часть – за конкретные совершенные действия, со стороны аудитории инфлюенсера, то есть, это уже будет симбиоз Performance – Инфлюенс - маркетинга и обычного Инфлюенс – маркетинга.
Измеримый инфлюенс маркетинг (Performance – Инфлюенс – маркетинг)